SEARCH MARKETING E RETAIL: LA GESTIONE E LA VALUTAZIONE DEL POSIZIONAMENTO DEI SITI WEB AZIENDALI NEI MOTORI DI RICERCA

SINTESI DELLE CARATTERISTICHE DEL CORSO

Internet è il principale media attraverso cui imprese e consumatori si informano sull’offerta di beni e servizi ed i motori di ricerca sono la principale porta di accesso a questa informazione: essere ben posizionati on line non solo aumenta la capacità di attrarre nuovi clienti, ma sta diventando una condizione per non perderli. Il corso intende offrire ai partecipanti le principali competenze necessarie per posizionarsi in modo organico, differenziato e sponsorizzato sui motori di ricerca, per raggiungere i consumatori  con offerte su misura.

CONTENUTI DEL CORSO

  • Web e Search marketing
  • I principali motori di ricerca: organizzazione e modalità di posizionamento
  • Il posizionamento on line dell’azienda: come differenziarsi dai concorrenti
  • Gli strumenti per la costruzione, il posizionamento di un sito e il monitoraggio della sua capacità di attrarre traffico (dimensione e qualità degli accessi)
  • AdWords: uno strumento per creare e monitorare il posizionamento (pagerank) dei siti “sponsorizzati” su Google
  • Targeting: la scelta se essere presenti sulla rete di ricerca e/o sulla rete di contenuti
  • Costi e budget: la scelta tra il CPM (Cost per 1000 Impression) o CPC (Cost per click)
  • Creazione dell’annuncio: gli standard definiti dal motore di ricerca e la scelta di contenuti
  • Keywords: la scelta strategica delle parole chiave di ricerca
  • Tracking delle conversioni: l’analisi dei comportamenti dei visitatori e ottimizzazione della strategia di posizionamento on line
  • Le potenzialità di Analytics: quale strumento di monitoraggio e segmentazione del traffico sul sito aziendale
  • L’Integrazione con i risultati di Adwords

DURATA DEL CORSO

24 ore

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