SVILUPPO DELLE RETI COMMERCIALI E MARKETING TERRITORIALE

SINTESI DELLE CARATTERISTICHE DEL CORSO

Il corso intende affrontare la tematica dei sistemi territoriali, quale fonte di vantaggio competitivo per le imprese commerciali (singole imprese o reti di imprese commerciali). L’approccio proposto si basa sull’integrazione dei tradizionali strumenti di marketing, con strumenti innovativi per l’analisi del contesto competitivo e per lo sviluppo e la governance di sistemi territoriali integrati che si traducano in vantaggi competitivi sostenibili per le imprese commerciali.

CONTENUTI DEL CORSO

  • Dimensioni, livelli e obiettivi del marketing territoriale
  • I soggetti del marketing territoriale
  • La dimensione analitica del marketing territoriale
  • Definizione e analisi del contesto competitivo
  • Analisi e segmentazione della clientela
  • Analisi delle risorse del territorio: le risorse endogene, esogene e le risorse di rete
  • Dalle risorse alle competenze d’area
  • I punti di forza e debolezza del sistema locale in rapporto al opportunità e ai vincoli del mercato e ai sistemi concorrenti
  • La dimensione strategica ed operativa del marketing territoriale e la governance dei sistemi di offerta integrata
  • Targeting e scelte di posizionamento
  • Politiche di comunicazione e co-branding

DURATA DEL CORSO

24 ore

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