SINTESI DELLE CARATTERISTICHE DEL CORSO
Essere presente in Internet solo con una pagina Web passiva non è sufficiente per cogliere le nuove opportunità di business offerte dalla digitalizzazione della domanda. A tal fine occorre un’attiva comunicazione d’impresa, d’immagine e di prodotto, attraverso un’efficace segmentazione della domanda, la differenziazione dei sistemi integrati d’offerta (Marchio-Insegna; Brand di prodotto, Brand del sito web, social network, ecc.) e di gestione delle relazioni di vendita diretta (commercio virtuale) attraverso operatori specializzati del commercio elettronico o creando propri canali di vendita on line.
CONTENUTI DEL CORSO
- Obiettivi e sviluppo del Web marketing: dal business to consumer, al consumer to business
- L’analisi dell’utenza digitale: dimensione, comportamenti e segmentazione
- Il piano aziendale di web marketing: struttura e contenuti
- Il posizionamento dei sito nei motori di ricerca (Search marketing)
- La pubblicità e le promozioni on line e il marketing virale
- E-mail marketing: caratteristiche e tecniche di base
- La creazione e/o la partecipazione ai social network
- L’impatto dell’E-Commerce sui costi, sull’organizzazione, sulle strategie e sui processi decisionali ed operativi aziendali
- I canali distributivi digitali: il web aziendale e i portali multibrand
- La valutazione dell’efficacia commerciale e di marketing dei siti aziendali e dei portali: la quantità e la qualità delle relazioni generate
- L’integrazione off line e on line
DURATA DEL CORSO
24 ore
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