SINTESI DELLE CARATTERISTICHE DEL CORSO

Essere presente in Internet solo con una pagina Web passiva non è sufficiente per cogliere le nuove opportunità di business offerte dalla digitalizzazione della domanda. A tal fine occorre un’attiva comunicazione d’impresa, d’immagine e di prodotto, attraverso un’efficace segmentazione della domanda, la differenziazione dei sistemi integrati d’offerta (Marchio-Insegna; Brand di prodotto, Brand del sito web, social network, ecc.) e di gestione delle relazioni di vendita diretta (commercio virtuale) attraverso operatori specializzati del commercio elettronico o creando propri canali di vendita on line.

CONTENUTI DEL CORSO

• Obiettivi e sviluppo del Web marketing: dal business to consumer, al consumer to business
• L’analisi dell’utenza digitale: dimensione, comportamenti e segmentazione
• Il piano aziendale di web marketing: struttura e contenuti
• Il posizionamento dei sito nei motori di ricerca (Search marketing)
• La pubblicità e le promozioni on line e il marketing virale
• E-mail marketing: caratteristiche e tecniche di base
• La creazione e/o la partecipazione ai social network
• L’impatto dell’E-Commerce sui costi, sull’organizzazione, sulle strategie e sui processi decisionali ed operativi aziendali
• I canali distributivi digitali: il web aziendale e i portali multibrand
• La valutazione dell’efficacia commerciale e di marketing dei siti aziendali e dei portali: la quantità e la qualità delle relazioni generate
• L’integrazione off line e on line

DURATA DEL CORSO

24 ore

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